# Продюсирование личного бренда и бизнеса вокруг экспертизы

**Коммерческое предложение · 10 сентября 2026**  
**Первый этап: 3 месяца · Рекомендуемый формат: «Система», 450 000 ₽/месяц**

> Мы займёмся продвижением твоего бренда и организацией работы команды. Вместе подготовим продукты к продаже. Контент и переговоры с партнёрами тоже возьмём на себя.

Над проектом будем работать мы: Кир Соколовский и Ксюша Лемеш. Помогаем определить, что и кому ты продаёшь, готовим план продвижения, ставим задачи команде и следим за их выполнением. Наша задача — помочь превратить твои знания, опыт и авторскую позицию в продукты, за которые люди готовы платить.

Первые три месяца посвятим позиционированию, регулярному выпуску контента и подготовке одного продукта к продаже. Проверим интерес аудитории и, если всё готово, проведём первый запуск. По его результатам решим, что доработать и куда вкладывать деньги дальше.

## Что мы берём на себя

| Направление | Содержание работы |
|---|---|
| Стратегия и позиционирование | Разбираемся в твоём опыте, аудитории и конкурентах. Определяем, чем ты отличаешься, кому можешь быть полезен и на чём зарабатывать. |
| Упаковка личного бренда | Формулируем, как представлять тебя в профилях, материалах и выступлениях. Готовим тексты, рекомендации по оформлению и задания дизайнеру. |
| Контент и соцсети | Планируем темы, пишем тексты и сценарии, организуем выпуск. Смотрим, что читают, обсуждают и что приводит к обращениям. |
| Аудитория и заявки | Выбираем, где искать аудиторию, готовим задания рекламным специалистам и оцениваем, какие каналы приводят потенциальных покупателей. |
| Продуктовая линейка | Определяем, что продавать: консультации, короткие курсы, основную программу или подписку. Выбираем, с чего начать и какие цены проверить. |
| Создание инфопродуктов | Помогаем составить программу, организуем подготовку уроков и материалов, контролируем работу команды до готового продукта. |
| Запуски и продажи | Готовим предложение и план запуска: как человек узнает о продукте, оставит заявку и оплатит. Ставим задачи по страницам, сообщениям, CRM и оплатам. |
| Сообщество и повторные продажи | Продумываем работу с участниками после покупки: общение, обратную связь, встречи и следующие продукты. |
| Коллаборации и партнёрства | Ищем подходящих партнёров, предлагаем совместные проекты, ведём переговоры и следим за выполнением договорённостей. |
| PR и публичность | Подбираем темы и площадки для выступлений и публикаций. Готовим презентацию эксперта, пишем редакциям и организаторам. |
| Операционное сопровождение | Ведём план работ и бюджет, распределяем задачи, проверяем сроки и разбираем результаты. |

Объём работы по этим направлениям зависит от пакета. В начале месяца согласуем задачи. Создание курса, техническую настройку воронки и запуск оцениваем отдельно.

## 1. Ежемесячное сопровождение

**От 300 000 ₽ в месяц.** В эту сумму входят наша совместная работа по продюсированию и подготовка текстов и сценариев в объёме пакета. Цена пакета указана за нашу работу вдвоём. Дизайнер, монтажёр, специалист по рекламе и другие исполнители оплачиваются отдельно.

| Параметр | Фокус | Система — рекомендуем | Развитие |
|---|---|---|---|
| **Стоимость в месяц** | **300 000 ₽** | **450 000 ₽** | **650 000 ₽** |
| Подходит для | Есть свой исполнитель; нужны стратегия и управление | Нужно развивать бренд и готовить продукты к продаже | Продажи уже идут; нужны новые каналы и партнёрства |
| Площадки | 1 | До 2 | До 3 |
| Стратегия на старте | Аудит, позиционирование, план на 90 дней | Всё из «Фокуса» + линейка до 3 продуктов | Всё из «Системы» + выбор новых каналов продвижения и партнёров |
| Контент за месяц | До 8 материалов | До 12 материалов | До 16 материалов |
| Продукт и продажи | 1 разбор предложения в месяц | Разбор 1 идеи продукта и 1 способа его продажи в месяц | Разбор до 2 идей продукта или способов продажи в месяц |
| PR и партнёрства | Рекомендации по направлениям | До 5 адресных предложений в месяц | До 10 адресных предложений в месяц |
| Сообщество и удержание | Рекомендации | 1 сценарий общения с покупателями в месяц | План встреч и публикаций для сообщества + до 2 сценариев повторной продажи в месяц |
| Координация исполнителей | До 2 специалистов | До 4 специалистов | До 6 специалистов |
| Встречи | 2 × 60 минут в месяц | 4 × 60 минут в месяц | 4 × 60 минут в месяц |
| Отчётность | Отчёт за неделю и месячный отчёт | Отчёт за неделю и месячный отчёт | Отчёт за неделю и месячный отчёт |

В каждом пакете есть план месяца, задачи для команды, контроль сроков, рабочий чат и разбор результатов. Стратегию готовим в первый месяц — она уже входит в стоимость.

**Как считаем объём.** Один материал — текст до 3 000 знаков, сценарий видео до 90 секунд или текст карусели до 8 слайдов. Мы готовим и редактируем эти материалы. Дизайн, съёмку, монтаж и публикацию берёшь на себя ты или отдельно оплачиваемые исполнители. Материалы адаптируем для площадок пакета без доплаты. Каждый материал можно доработать дважды: на каждом этапе собираем замечания в один список. Ежедневные сторис, длинные видео и постоянную модерацию оцениваем отдельно.

При разборе идеи определяем, что предлагаем, кому и как проверим спрос. Затем оцениваем результат. Производство продукта и техническая настройка оплачиваются отдельно. В первый месяц можем договориться заменить часть публикаций текстами для профилей и презентации эксперта. Если за месяц использован не весь объём, его перенос нужно согласовать отдельно.

Для каждого обращения подбираем партнёра или площадку, готовим персональное предложение и при необходимости напоминаем о нём один раз. В пакете указано число отправленных предложений. Решение о публикации или сделке принимает другая сторона.

## 2. Отдельные проекты и запуски

Ниже — наш гонорар за каждый проект. Работу специалистов по съёмке, монтажу, дизайну и технической настройке согласуем отдельной сметой.

| Проект | Что входит | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Стратегия без сопровождения | До 2 интервью с экспертом, анализ до 5 конкурентов, позиционирование, линейка до 3 продуктов, план на 90 дней, итоговая встреча | 2–3 недели | 70 000 ₽ |
| Разработка одного мини-продукта | Разрабатываем концепцию и программу до 5 уроков, готовим задания эксперту и подрядчикам, организуем производство и проверяем собранный продукт. Включены 2 раунда правок | 3–5 недель | 100 000 ₽ |
| Разработка одной основной программы | Разрабатываем концепцию и структуру до 8 модулей и 24 уроков, описываем требования к заданиям и поддержке, составляем график, проверяем и принимаем материалы | 6–10 недель | 220 000 ₽ |
| Одна воронка продаж | Для одного продукта разрабатываем один путь к покупке: текст страницы до 8 блоков, до 5 сообщений и ТЗ на формы, оплату и CRM. Проверяем работу после настройки | 3–4 недели | 90 000 ₽ |
| Один пилотный запуск | Готовим план, бюджет, одно продающее событие до 90 минут и до 8 продающих текстов. Координируем команду, сопровождаем продажи до 14 дней и разбираем результаты | 4–6 недель | 160 000 ₽ |

В стоимость запуска не входят создание курса и техническая настройка воронки. Работаем с тем, что уже есть, или заранее включаем подготовку в смету. Разработка большой программы может выйти за пределы первых трёх месяцев.

Если запуск идёт во время ежемесячного сопровождения, он стоит **130 000 ₽ вместо 160 000 ₽**: встречи, отчётность и общая координация уже оплачены в пакете. Скидка за эти работы — 30 000 ₽. Тексты запуска готовим дополнительно к месячному объёму. В других проектах также заранее убираем из сметы повторяющиеся работы. Стратегию при старте сопровождения отдельно оплачивать не нужно.

Оплата проекта: 50% перед началом и 50% после передачи согласованного результата. Если понадобятся дополнительные работы, сначала согласуем цену.

## 3. Партнёрства и коммерческие сделки

Ищем бренды, площадки и экспертов для совместных проектов в объёме выбранного пакета. Если мы приводим коммерческую сделку и доводим её до согласования, наш гонорар — **15% от денег, которые ты по ней получишь**. Возвраты и отдельно указанные в смете деньги на оплату производства вычитаются из расчёта.

До переговоров записываем партнёра и условия комиссии в общую таблицу. За этот гонорар готовим предложение, ведём переговоры и следим за выполнением договорённостей. Например, если твой гонорар — 200 000 ₽ и в нём нет расходов на производство, наша комиссия — 30 000 ₽.

Если партнёр пришёл к тебе сам, комиссия возможна только по предварительной договорённости о том, что мы ведём сделку. За бартер, редакционные публикации и бесплатные коллаборации процента нет. Повторные сделки обсуждаем отдельно. Ты оплачиваешь комиссию в течение 5 рабочих дней после получения денег. Если гонорар приходит частями, комиссия рассчитывается с каждой поступившей суммы.

Это предложение не предусматривает процент с продаж твоих инфопродуктов или долю в бизнесе. У запусков фиксированная стоимость.

## План на первые три месяца

План рассчитан на пакет «Система». Запуск и технические работы оплачиваются отдельно. Начинаем с одного продукта и одного способа продажи: так проще понять, есть ли спрос и сколько стоит привлечение покупателя.

| Период | Работа | Что должно быть готово |
|---|---|---|
| **Месяц 1, недели 1–2: аудит и позиционирование** | Интервью, аудит площадок и продаж, анализ аудитории и конкурентов, оценка ресурсов, запись текущих показателей | Позиционирование, описание основной аудитории, цели и план на 90 дней |
| **Месяц 1, недели 3–4: упаковка и контент** | Тексты профилей, рубрики, редакционный календарь, задания на визуал, первые материалы, учёт заявок | Обновлённые профили, график публикаций и учёт заявок |
| **Месяц 2, недели 5–8: продукт и воронка** | Линейка продуктов, проверка спроса через интервью/заявки, предложение пилота, расчёт экономики, подготовка материалов и пути к оплате | Решение о пилоте; предложение, бюджет, первая версия продукта и работающая оплата |
| **Месяц 3, недели 9–10: пилотный запуск** | Публикации перед запуском, продающий эфир или вебинар, сбор и обработка заявок, контроль оплат и обратной связи | Данные по заявкам, продажам и затратам. Если продукт не готов, сначала дорабатываем его |
| **Месяц 3, недели 11–12: развитие** | Разбор экономики, улучшение предложения, сценарии повторной покупки, обращения к партнёрам и площадкам | Решение о повторном запуске, изменении продукта или увеличении бюджета; план следующего квартала |

Перед запуском проверяем, что продукт будет готов к обещанной дате, оплата работает, а за продажи и поддержку есть кому отвечать. Если начинаем без аудитории, за первый квартал можем успеть только проверить спрос и собрать лист ожидания. Рекламный бюджет увеличиваем, когда понятно, сколько стоит покупатель и сколько остаётся после возвратов и расходов на продукт.

## Дополнительные расходы

Помимо моего гонорара нужно предусмотреть:

- Рекламные бюджеты, платные размещения, интеграции и участие в мероприятиях.
- Дизайн, монтаж, тексты сверх лимита, фотографа, оператора, студию, оборудование, стилиста, поездки и проживание.
- Работу рекламного специалиста, методолога, технического специалиста, разработчика, менеджера продаж, куратора и модератора.
- Сайт, платформа обучения, CRM, рассылки, боты, домен, хостинг и другие сервисы.
- Эквайринг, комиссии платёжных систем, возвраты покупателям, юридическое и бухгалтерское сопровождение.

Все расходы согласуем до оплаты. По возможности ты платишь подрядчикам и сервисам напрямую, без нашей наценки. Мы координируем их работу в пределах выбранного пакета или проекта.

### Пример бюджета на первые 3 месяца

**Пакет «Система» и один пилотный запуск.** В этом примере у тебя уже есть материалы для продукта и простые инструменты для приёма заявок и оплат.

| Статья | Сумма за 3 месяца |
|---|---:|
| Сопровождение: 450 000 ₽ × 3 | 1 350 000 ₽ |
| Пилотный запуск вместе с сопровождением | 130 000 ₽ |
| Резерв на подрядчиков и производство | 120 000–240 000 ₽ |
| Резерв на рекламные тесты | 60 000–150 000 ₽ |
| Резерв на сервисы | 15 000–30 000 ₽ |
| **Общий плановый бюджет** | **1 675 000–1 900 000 ₽** |

Минимальная стоимость трёхмесячного сопровождения в пакете «Фокус» — **900 000 ₽**, без отдельных проектов и внешних расходов.

Суммы на подрядчиков, рекламу и сервисы предварительные — уточним их по сметам. В расчёт не включены разработка курса и воронки, комиссия по партнёрским сделкам, эквайринг, обучение и поддержка участников. Если они нужны, добавим их до начала работ. Готовые материалы, твоя команда и продвижение без рекламы могут сократить расходы; тогда пересмотрим объём и сроки.

## Что потребуется от тебя

Потребуются твои знания, примеры из практики и решения по ходу работы:

- На старте дай доступ к аналитике, продуктам, материалам и данным о продажах. На интервью понадобится до 2 часов.
- Далее закладывай в среднем 3–5 часов в неделю на исходные материалы, согласования и встречи. Время на запись продукта и участие в запуске обсудим дополнительно.
- Присылай замечания к материалам в течение 2 рабочих дней. За итоговое согласование должен отвечать один человек.
- Проверяй достоверность материалов и кейсов. Продукт должен соответствовать обещаниям покупателям.
- Назначь ответственного за заявки и продажи из своей команды либо привлеки отдельно оплачиваемого специалиста. Ориентир по ответу на заявку — в течение 1 рабочего дня.
- Согласовывай и оплачивай подрядчиков, рекламу и сервисы в оговорённые сроки.

Мы отвечаем за стратегию, свои материалы, задачи для команды и контроль работы. Ты — за содержание продукта, ключевые решения, работу с покупателями и доступ к данным. Если задерживаются материалы или согласования, вместе пересматриваем сроки и ожидаемый результат.

## Как оцениваем работу

В первые две недели собираем текущие показатели. К концу месяца договариваемся о конкретных KPI на следующие 60 дней — исходя из ниши, цены продукта, бюджета и аудитории.

| Уровень | Метрики | Как оцениваем |
|---|---|---|
| Выполнение работ | Какая доля плана выполнена в срок, сколько материалов передано, какие этапы завершены | Выполняем 100% согласованного объёма в срок, если исходные материалы переданы вовремя. Переносы и их причины записываем |
| Контент и бренд | Целевые охваты, сохранения, ответы, переходы в профиль/по ссылкам, приглашения по твоей теме | Сравниваем с исходным периодом и отмечаем форматы, которые приводят заинтересованную аудиторию |
| Привлечение | Квалифицированные заявки, конверсия в заявку, стоимость заявки | Заранее определяем подходящую заявку: человек из нашей аудитории, интересуется продуктом и оставил действующий контакт |
| Продажи | Оплаты, конверсия из квалифицированной заявки в покупку, средний чек, возвраты, стоимость покупателя | Сопоставляем данные CRM и оплат; рекламные и полные затраты на привлечение показываем отдельно |
| Экономика | Денежные поступления за вычетом возвратов, затраты, результат после согласованных расходов | Отдельно показываем расходы на рекламу, продукт, команду и продюсирование; не смешиваем выручку и прибыль |
| Продукт и удержание | Начало и прохождение обучения, обратная связь, повторные покупки, продления и отток | Смотрим отдельно по группам покупателей, когда прошло достаточно времени для оценки |
| Партнёрства и PR | Обращения, ответы, переговоры, размещения, подписанные сделки и полученные гонорары | Учитываем каждый этап отдельно; отправленное предложение не считаем сделкой |

Источники данных: статистика площадок, размеченные ссылки, формы, CRM или единая таблица заявок, платёжные отчёты. Если источник заявки неизвестен, отмечаем это отдельно. При расчёте доходности учитываем все фактические расходы.

Ведём общий календарь и список задач. Раз в неделю мы присылаем короткий отчёт: что сделано, что задерживается и что дальше. Встречаемся по графику пакета.

Месячный отчёт готовим до 5-го рабочего дня следующего месяца: результаты, расходы, что сработало, что нет и что меняем. Запуск разбираем в течение 7 рабочих дней после завершения продаж. Если позже появляются возвраты, обновляем цифры.

Мы не обещаем заранее конкретную выручку, окупаемость, число подписчиков, публикаций или сделок. На них влияют спрос, продукт, бюджет и наша совместная работа. Отвечаем за согласованный объём и понятную отчётность. Если выбранный подход не даёт результата, меняем план.

## Условия работы

- Предлагаем договориться на первые 3 месяца. Задачи уточняем каждый месяц.
- Сопровождение оплачивается на 100% перед началом каждого месяца. Первые три месяца цена пакета не меняется.
- Указанные суммы — итоговая стоимость нашей работы в рублях. Налоговый режим и НДС укажем в договоре; цену это не увеличит.
- Рабочая связь — в будни, ответ в течение 1 рабочего дня. Часовой пояс и время встреч согласуем на старте; работа в выходные во время запуска — по календарю проекта.
- До начала работ согласуем площадки, список материалов, смету, сроки и ответственных. Дополнительные задачи берём после согласования цены.
- Аккаунты, базы и оплаченные материалы остаются у тебя. Передачу исходников и прав заранее оговариваем с подрядчиками.
- В конце работы передаём материалы, отчёт и список задач с пояснением, что сделано и что осталось. Условия досрочного завершения и расчётов укажем в договоре.
- Предложение действительно 30 календарных дней с даты документа.

**Предлагаем начать с пакета «Система» за 450 000 ₽ в месяц.** На первой встрече выберем продукт, с которого начнём, согласуем расходы и план месяца. Бюджет запуска обсудим после аудита, когда будет понятно, что уже готово и чего не хватает.